¿Con qué plataforma publicitar? Reflexión de doce años mostrando anuncios
¿Facebook pasó de moda? ¿TikTok es el hoy? ¿Qué lugar ocupan Instagram y Google?
Son todas preguntas que responderé de acuerdo a mi experiencia y pensando en lo que se viene para el 2023.
Lo más importante en la industria de la publicidad digital, es en todo momento actualizarse. Un año de cambios y actualizaciones en esta materia, equivale a varios años en otras industrias. Aquí todo pasa rápido, y tenemos que estar al tanto. Y también saber planificar a futuro. Se crean nuevas plataformas, se dan de baja otras, las que se mantienen suman nuevas formas. Todo el tiempo, todo cambia.
Recordemos que la publicidad digital depende de la inteligencia artificial, que se basa en algoritmos, para entender a quien mostrar nuestros anuncios y de qué manera. Estos algoritmos al todo el tiempo nutrirse de información, ofrecen nuevas posibilidades a las cuales debemos estar atentos.
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Derribemos algunos mitos 👇
¿Facebook pasó de moda?
Para nada. A nivel latinoamericano Facebook al igual que Google, constituye desde hace muchos años la plataforma más conveniente para publicitar. Aquí el algoritmo tiene muchísima información, de años de comportamientos de usuarios. Además de que Facebook es una red donde las personas están mucho más predispuestas a consumir anuncios. Porque siempre Facebook trabajó en torno a eso. Consolidando una plataforma fundamental para que anunciantes grandes y pequeños logren sus objetivos comerciales.
¿Qué sucede con Instagram?
En mi experiencia, esta red ha dado y seguirá dando muchos resultados pero con un condicionante. Resulta claramente mejor para marcas que trabajan alrededor de lo visual, y de los productos. Rubros de indumentaria, fotografía, moda, belleza, diseño y tantos otros. Mostrar anuncios en Instagram para este tipo de marcas es fundamental.
¿Mostrar anuncios en Google?
Si tu marca necesita capturar necesidades. Sin dudas debes mostrar anuncios en Google para potenciar tus objetivos comerciales. Si existe un caudal suficiente de búsquedas por términos relacionados a tu producto o servicio, sin dudas tienes que pertenecer. Además disfrutarás de la plataforma publicitaria más estable, con notablemente menos fallas que otras. Lo cual ahorra más de un dolor de cabeza. La estrategia de mostrar anuncios en Google debe estar acompañada con un buen posicionamiento orgánico (SEO) para mayores beneficios.
¿Qué opino de TikTok Ads?
A diferencia de las plataformas antes mencionadas, TikTok tiene un desarrollo mucho más incipiente. Mucho más moderno. Con menos experiencia en materia de anuncios. Si bien Tiktok hasta el momento cuenta con un fuerte crecimiento. Ese crecimiento se generó en materia orgánica (Sin la necesidad de invertir en anuncios).
Es mucho más específico porque hablamos solamente de anuncios en video y actualmente la forma de publicitar no es tan fácil. En muchos países de Latinoamérica para poder publicitar hay que hacerlo mediante una empresa mediadora. Si bien considero que se deben probar los anuncios en TikTok, veremos cómo se desarrolla como plataforma publicitaria en el corto y mediano plazo. En este punto creo que TikTok cuenta con dos grandes desventajas en relación a Facebook, por ejemplo. Una es el simple hecho de haber llegado después. De esta manera el algoritmo para publicidad no es tan fino ni tiene tanta experiencia. Tiene el camino por delante. Y la segunda trata de que los videos que son creados para anuncios en Tiktok, claramente se pueden utilizar en anuncios de Facebook o Instagram (Storys, Reels). Entonces será cuestión de contrastar resultados de una y otra red. Para elegir en que red invertir más. Entonces creo que en cierta manera el crecimiento de TikTok, potencia a Facebook e Instagram con nuevos anunciantes. Cuestión que al revés no se podría, por lo especifico de los anuncios en TikTok.
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¿El mail marketing es cosa del pasado?
Para nada! Al contrario! No existe forma más personal e invasiva de entrar en la casa del potencial cliente. Pero mejor lo desarrollaremos en otro artículo más adelante.
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Conclusión: En Publicidad Digital solo hay dos cosas seguras. La primera, todo el tiempo hay que actualizarse para sacar siempre el máximo provecho a nuestras inversiones. Y lo segundo, nunca debemos dejar de testear, testear, y testear. Testear plataformas, públicos, anuncios, objetivos y mucho más.
Nos leemos pronto!
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